Opakowanie. Czy to tylko ochrona produktu?

Marketing i reklama

W dzisiejszych czasach produktów na półkach sklepowych jest naprawdę mnóstwo. Dodajmy do tego liczbę reklam w telewizji, które zna na pamięć większość ludzi. Aby dany produkt zapadł w pamięć i wpadł nam w oko na zakupach, musi mieć naprawdę charakterystyczne opakowanie. Podobno na pomysł ten wpadł jako jeden z pierwszych koncern Jack Daniels. W 1895 roku firma zaczęła jako pierwsza sprzedawać swój produkt w kanciastych butelkach. Jak wiadomo, ten charakterystyczny kształt butelki do dziś nasuwa na myśl tylko jedną markę whisky. Opakowanie więc samo w sobie stało się marką. Współcześni marketingowcy wyciągnęli lekcję z tego wydarzenia.

Coś charakterystycznego

W czasach pełnych półek sklepowych bardzo ciężko jest wymyślić innowacyjny kształt opakowania, by jednocześnie dało się je wygodnie magazynować (kolejny przykład: tylko jedna marka chipsów kojarzy się z tekturowym opakowaniem w kształcie tuby). Dlatego też wielu producentów zastrzega sobie jakiś kolor dla swojej marki. Gdy podchodzimy do półki ze słodyczami, już z daleka poznajemy słodycze Milki, a przy napojach charakterystyczną czerwień opakowań Coca-Coli. Dlatego też planując opakowanie dla swojego produktu warto pamiętać o tym, że obecnie jest ono równie ważne, jak sam produkt.